从商品消费到品牌消费

来源：中国经营报

2010年二季度，中国超过日本成为世界第二大经济体。但是在品牌价值方面，却还是一个实实在在的品牌弱国，国外著名品牌评估机构Interbrand推出的品牌价值前100强品牌中，中国企业榜上无名。

据统计，中国放开自由竞争的行业中80%被国外品牌控制，大批中国自主品牌被收购。美国吉列收购”南孚“；法国SEB收购上海”红心“和浙江”苏泊尔“；联合利华收购”中华牙膏“；雀巢收购”太太乐“；英国Diageo酒业收购”水井坊“；强生收购”大宝“等，中国自主品牌的危机愈来愈严重。

随着我国经济的快速发展，市场的开发程度不断加深，消费市场已经从”商品消费“进入到了”品牌消费“的时代，企业之间的竞争越来越体现为企业品牌之间的竞争，品牌建设已经成为企业和行业的头等大事。中国正在实现从”制造大国“向”制造强国“的战略转变，全面提升中国企业品牌力势在必行，品牌战略已经成为国家战略的重要组成部分。

品牌的存在能够将复杂的信息简单化，使得产品的搜寻成本高度简约。对消费者而言，品牌具有锁定性。中国企业与国外企业在品牌管理上有着很大的不同，中国企业的规模扩张很快，品牌高度浓缩，规模越大，品牌维护的风险就越大。

像麦当劳、可口可乐这样”骂不倒的品牌“是最强大的，而中国这样的品牌太少了，中国企业品牌建设还有很长的路要走。

品牌已经成为消费者购买产品的首要考虑因素，而国内市场和国际市场的接轨，中国品牌不仅参与国内竞争，还要走出去在国外市场竞争。